Os últimos 12 meses foram um período movimentado para os profissionais de marketing por email.

Return Path 2018: Novo Relatório de Entregabilidade

Os últimos 12 meses foram um período movimentado para os profissionais de marketing por email.
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Os últimos 12 meses foram um período movimentado para os profissionais de marketing por email.

  • O GDPR entrou em vigor em 25 de maio, exigindo uma revisão completa das práticas e fazendo com que muitos reduzissem suas listas de assinantes.
  • O Gmail e outros tornaram mais fácil para os usuários cancelarem a inscrição das listas de e-mail, levando reduções ainda maiores no número de assinantes. O Yahoo e a AOL consolidaram sua infraestrutura sob o guarda-chuva Oath da Verizon.
  • Gmail anunciou uma nova plataforma aberta e suporte nativo para AMP para e-mail, tornando os e-mails mais dinâmicos e interativos.

Enquanto alguns destes desafios criados, essas mudanças podem realmente beneficiar os profissionais de email marketing no longo prazo. Apesar dessas mudanças sísmicas no espaço de e-mail, a capacidade de entrega geral está melhorando.

Globalmente, a colocação da caixa de entrada aumentou cinco pontos percentuais em comparação com o período anterior de 12 meses.

Embora essa tendência seja uma boa notícia para os profissionais de marketing por e-mail, há mais trabalho a ser feito: 15% dos
os emails ainda não chegam à caixa de entrada.

No relatório de referência anual deste ano, analisamos como o email é entregue e como avaliar o posicionamento da caixa de entrada. Nós também exploramos os 12 mês global, regional e resultados de colocação na caixa de entrada do país, bem como taxas de colocação de caixa de entrada por setor e os quatro principais provedores de caixa de correio.

Chegar à caixa de entrada envolve mais do que atingir botão de envio. Abaixo está uma representação dos filtros cada mensagem encontra em sua jornada.

 representação dos filtros cada mensagem encontra em sua jornada.

E-mail considerado malicioso ou indigno de confiança é freqüentemente bloqueado no gateway, nunca atingindo a caixa de entrada ou a pasta de spam. Para mensagens que passar pelo gateway, os filtros de spam olham para o reputação do remetente, engajamento do assinante, e conteúdo para decidir se eles devem ser colocados no caixa de entrada ou a pasta de spam para cada assinante. Emails que passam pelo gateway e filtros de spam são os únicos que chegam na caixa de entrada.

Veja todos os detalhes do Relatório de Entregabilidade para 2018 da Return Path realizando o download aqui.

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