Return Path 2018: Novo Relatório de Entregabilidade
Os últimos 12 meses foram um período movimentado para os profissionais de marketing por email.
- O GDPR entrou em vigor em 25 de maio, exigindo uma revisão completa das práticas e fazendo com que muitos reduzissem suas listas de assinantes.
- O Gmail e outros tornaram mais fácil para os usuários cancelarem a inscrição das listas de e-mail, levando reduções ainda maiores no número de assinantes. O Yahoo e a AOL consolidaram sua infraestrutura sob o guarda-chuva Oath da Verizon.
- Gmail anunciou uma nova plataforma aberta e suporte nativo para AMP para e-mail, tornando os e-mails mais dinâmicos e interativos.
Enquanto alguns destes desafios criados, essas mudanças podem realmente beneficiar os profissionais de email marketing no longo prazo. Apesar dessas mudanças sísmicas no espaço de e-mail, a capacidade de entrega geral está melhorando.
Globalmente, a colocação da caixa de entrada aumentou cinco pontos percentuais em comparação com o período anterior de 12 meses.
Embora essa tendência seja uma boa notícia para os profissionais de marketing por e-mail, há mais trabalho a ser feito: 15% dos
os emails ainda não chegam à caixa de entrada.
No relatório de referência anual deste ano, analisamos como o email é entregue e como avaliar o posicionamento da caixa de entrada. Nós também exploramos os 12 mês global, regional e resultados de colocação na caixa de entrada do país, bem como taxas de colocação de caixa de entrada por setor e os quatro principais provedores de caixa de correio.
Chegar à caixa de entrada envolve mais do que atingir botão de envio. Abaixo está uma representação dos filtros cada mensagem encontra em sua jornada.
E-mail considerado malicioso ou indigno de confiança é freqüentemente bloqueado no gateway, nunca atingindo a caixa de entrada ou a pasta de spam. Para mensagens que passar pelo gateway, os filtros de spam olham para o reputação do remetente, engajamento do assinante, e conteúdo para decidir se eles devem ser colocados no caixa de entrada ou a pasta de spam para cada assinante. Emails que passam pelo gateway e filtros de spam são os únicos que chegam na caixa de entrada.
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Veja todos os detalhes do Relatório de Entregabilidade para 2018 da Return Path realizando o download aqui.
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