Pixel do Facebook: Guia para segmentar leads e criar anúncios
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O Pixel do Facebook permite que você segmente públicos para anúncios no facebook baseado no conteúdo acessado no seu website por usuários que estão autenticados na rede social.

O que posso fazer com o Pixel do Facebook?

O Pixel do Facebook realiza um monitoramento parecido com o Tracking do Mautic, onde um script é adicionado em todas as páginas do seu website e as visitas e eventos do usuário são registrados no facebook para que você possa segmentar estes contatos e criar anúncios baseados no seu comportamento em seu website.

Deste modo você pode realizar uma campanha de anúncios para quem acessou sua landing page, outra campanha de anúncios para quem preencheu um formulário ou até mesmo uma campanha para quem solicitou um cupom de desconto através de uma landing page do seu website.

Segundo a documentação do Facebook é possível realizar com o Pixel do Facebook:

  • Meça conversões em vários dispositivos: Veja como seus clientes estão transitando em seus dispositivos antes da conversão.
  • Otimize a entrega para pessoas mais propensas a agirem: garanta que seus anúncios estão sendo vistos pelas pessoas mais propensas a executarem a ação que você deseja, como comprar ou preencher um formulário.
  • Crie automaticamente públicos para visitantes de sites para redirecionar: Crie Públicos Personalizados para as pessoas que executam ações específicas em seu site, como visitar uma página do produto, adicionar ao carrinho ou comprar um produto.
  • Criar Públicos Semelhantes. Encontre mais pessoas parecidas com seus melhores clientes.
  • Execute anúncios de produtos dinâmicos. Crie anúncios relevantes e oportunos no Facebook com base nos produtos que as pessoas acessaram no seu site.
  • Acesse Informações de Público. Obtenha informações importantes sobre as pessoas que visitam seu site.

Alguns detalhes sobre o Pixel do Facebook que você deve saber

O Código Javascript que o facebook oferece é composto por duas partes importantes e é muito parecido com o Tracking Universal do Google Anaytics, onde existe um código base do pixel e também um código adicional opcional de um evento padrão ou evento personalizado para segmentar audiências.

Enquanto o código Base monitora as atividades do contato no website fornecendo a estruturação do pixel para capturar eventos específicos. O Pixel base é obrigatório em todas as páginas que você deseja monitorar.

Como instalar o Pixel do Facebook no seu Website

Para adicionar o código do pixel ao seu site siga os passos abaixo:

  1. Vá para a guia Pixel do Facebook no Gerenciador de Anúncios
  2. Clique em Ações > Visualizar código do pixel
  3. Clique no código para destacá-lo
  4. Clique com o botão direito e selecione Copiar ou use Ctrl+C/Cmd+C
  5. Clique em Concluído
  6. Vá até o HTML do site e cole o código

Veja onde você vai localizar o Pixel no Gerenciador de Anúncios:

 Como instalar o Pixel do Facebook no seu Website

É extremamente recomendado que o Pixel do Facebook logo após a abertura da tag body no HTML ou através do plugin Insert Headers and Footers.

Esta é a estrutura do pixel do Facebook:

Esta é a estrutura do pixel do Facebook:

O Facebook oferece ao todo nove eventos para você acompanhar determinadas ações dos visitantes no seu website e assim otimizar os anúncios na rede social. Sendo assim podemos dizer que um Código Padrão do facebook é composto por 3 partes principais como é mostrado abaixo:

pixel do Facebook

Na imagem acima podemos ver a implementação de um Pixel do Facebook que irá enviar para a rede social um visitante junto de uma ação padrão chamado “Adicionar ao Carrinho”, muito utilizada em lojas virtuais para realizar o acompanhamento de carrinhos de compra e aumentar as conversões.

Desmembrando o Pixel do Facebook na imagem acima temos:

  1. O local onde o pixel foi inserido, no caso, no cabeçalho HEAD do website.
  2. O Código Base do Facebook configurado com o ID do pixel e o evento base PageView
  3. O evento do Facebook que informa que este visitante adicionou um item ao carrinho de compras do seu website.

É importante ressaltar que cada página deve ter apenas um Pixel Base e caso você insira mais de um evento ele deve ser inserido no item 3 conforme mostra a imagem acima.

Acompanhando eventos dos visitantes no Pixel do Facebook

O Facebook oferece nove eventos para que você possa monitorar os visitantes e segmentar contatos baseados em cada um dos nove eventos para que você possa utilizar estes dados para suas ações comerciais com anúncios segmentados. Segue abaixo uma lista com todos os eventos padrão do Facebook:

Ação no Website Evento no Pixel
Conteúdo visualizado (obrigatório) fbq('track', 'ViewContent');
 Realizou alguma Pesquisa no website fbq('track', 'Search');
 Adicionar ao Carrinho fbq('track', 'AddToCart');
 Adicionar à lista de desejos fbq('track', 'AddToWishlist');
 Iniciar processo de compra fbq('track', 'InitiateCheckout');
 Adicionou informações de pagamento fbq('track', 'AddPaymentInfo');
 Realizou uma Compra fbq('track', 'Purchase', {value: 0,00, moeda: 'BRL'});
 Visitou uma Landing Page fbq('track', 'Lead');
 Realizou um Cadastro fbq('track', 'CompleteRegistration');

 

Com estes eventos você pode segmentar seus visitantes no Facebook com diversos parâmetros e principalmente tirar proveito das suas campanhas de automação de marketing exibindo anúncios para quem começou um checkout, abriu uma landing page mas não se cadastrou ou exibir um lembrete de uma promoção para quem adicionou um item na lista de desejos.

O engajamento dos contatos é um fator estratégico que não pode ser deixado de lado para o sucesso de uma campanhas e agora você tem como melhorar a conversão de desistências, pessoas que não confirmaram um cadastro ou quem já é seu cliente e você deseja realizar um upsell.

Se você é cliente da nossa Hospedagem WordPress basta abrir um ticket para que o suporte instale o código base do facebook no seu website 😉

Um grande abraço e até a próxima!

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Luiz Eduardo Oliveira Fonseca

Pai, Filho, Marido, Programador e Empreendedor nas horas vagas. Evangelizador do Mautic e Elementor no Brasil e Co-fundador da Powertic.
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