Seu email chegou \u00e0 caixa de entrada e sua linha de assunto deixou um assinante curioso o suficiente para abrir\u2026. mas foi isso. Sua campanha de e-mail n\u00e3o conseguiu que os assinantes executassem a \u00faltima etapa para clicar no seu site e sua taxa de cliques est\u00e1 muito baixa. O que fazer?<\/p>\n\n\n\n
Ent\u00e3o, o que pode fazer com que um assinante interessado o suficiente em sua linha de assunto pare de interagir depois de abrir o email? E o que voc\u00ea pode fazer para manter o interesse desse assinante e lev\u00e1-lo a clicar em uma de suas chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o (CTAs)?<\/p>\n\n\n\n
Se a capacidade de entrega e as aberturas n\u00e3o forem um problema, h\u00e1 duas raz\u00f5es principais para uma baixa taxa de cliques:<\/p>\n\n\n\n
Para evitar cair em uma dessas categorias, lembre-se das dicas a seguir ao criar seu email no Mautic:<\/p>\n\n\n\n
Se a sua linha de assunto, aludida a id\u00e9ias de presentes de feriado, de repente n\u00e3o sair do curso, oferecer algo completamente diferente. A linha de assunto \u00e9 uma pr\u00e9via do conte\u00fado do e-mail se o seu conte\u00fado n\u00e3o corresponder aos assinantes e n\u00e3o clicar.<\/p>\n\n\n\n
E se os assinantes virem um padr\u00e3o cont\u00ednuo de linhas de assunto que n\u00e3o correspondem \u00e0 mensagem de e-mail, ser\u00e1 menos prov\u00e1vel que elas confiem nas suas linhas de assunto novamente, levando a uma diminui\u00e7\u00e3o nos cliques e possivelmente a um aumento no n\u00famero de cancelamentos de inscri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Coloque seus CTAs acima da dobra para garantir que os assinantes possam identific\u00e1-los imediatamente. Esteja ciente do design do seu CTA tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n
Use cores contrastantes e adicione espa\u00e7o em branco ao redor do seu CTA para garantir que ele n\u00e3o se misture com o restante da sua mensagem e fique esquecido.<\/p>\n\n\n\n
Pode-se pensar que incluir muitos CTAs para aumentar as chances de um clique \u00e9 um plano s\u00f3lido; no entanto, \u00e9 prov\u00e1vel que os assinantes se sintam sobrecarregados e confusos e desabilitados ao clicar em qualquer coisa. Se voc\u00ea precisar incluir mais de um CTA para a promo\u00e7\u00e3o, crie um CTA central que se destaque e fa\u00e7a com que outros se assemelhem.<\/p>\n\n\n\n
A AAPR faz um \u00f3timo exemplo disso em seu boletim de outono com o CTA maior e central ao redor da \u201cCaverna das Abelhas\u201d e quatro CTAs adicionais menores, com menos texto e colocados abaixo do CTA principal.<\/p>\n\n\n\n
Embora voc\u00ea possa trabalhar muito na cria\u00e7\u00e3o de um belo criativo de email completo com muitas imagens atraentes, \u00e0s vezes as imagens s\u00e3o interrompidas. Ao criar sua frase de chamariz, lembre-se disso e codifique seu CTA em HTML, em vez de imagens, para que ele apare\u00e7a, n\u00e3o importa o qu\u00ea.<\/p>\n\n\n\n
Existem muitos elementos que comp\u00f5em um CTA, palavras-chave, tamanho, cor, localiza\u00e7\u00e3o, entre outros. Para garantir que seu CTA seja o mais eficaz poss\u00edvel, teste os diferentes elementos em uma pequena amostra de seus assinantes e implante o CTA vencedor no restante da lista.<\/p>\n\n\n\n
Conseguir que um assinante clique em um CTA \u00e9 um dos trabalhos finais da sua campanha de email. Depois de todo o trabalho \u00e1rduo para entrar na caixa de entrada e atrair os assinantes para abrir, o CTA os leva at\u00e9 a “linha de chegada” e os leva a executar a \u00faltima intera\u00e7\u00e3o por email antes de passarem para o seu site.<\/p>\n\n\n\n
Para evitar uma confus\u00e3o de \u00faltima hora, verifique se seus CTAs s\u00e3o fortes o suficiente para atrair assinantes para a linha de chegada. Preocupado com outras m\u00e9tricas? D\u00ea uma olhada no nosso Guia de m\u00e9tricas de email marketing para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre o que pode fazer com que as m\u00e9tricas sejam alteradas e o que voc\u00ea pode fazer para corrigi-las.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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