{"id":31611,"date":"2019-02-28T06:01:09","date_gmt":"2019-02-28T09:01:09","guid":{"rendered":"https:\/\/powertic.com\/pt-br\/?p=31611"},"modified":"2020-08-15T12:18:16","modified_gmt":"2020-08-15T15:18:16","slug":"permissoes-e-do-opt-in-na-estrategia-de-e-mail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/powertic.com\/pt-br\/permissoes-e-do-opt-in-na-estrategia-de-e-mail-marketing\/","title":{"rendered":"Permiss\u00f5es do Opt-in na estrat\u00e9gia de e-mail marketing"},"content":{"rendered":"<p>O Relat\u00f3rio State of E-mail Engagement 2019 da Return Path mostrou um fator que, surpreendentemente, n\u00e3o impacta o engajamento dos contatos &#8211; ou pelo menos n\u00e3o mais &#8211; \u00e9 a estrat\u00e9gia de opt-in (ou a Double Opt-in).<\/p>\n\n\n\n<p>Muitos dos estudos e relat\u00f3rios anteriores da Return Path demonstraram que as estrat\u00e9gias double opt-in produzem melhores resultados a longo tempo para bases que possuem grande engajamento. Parece que este cen\u00e1rio vem mudando nos \u00faltimos meses.<\/p>\n\n\n\n<p>Garantir a permiss\u00e3o de envio adequada \u00e9 sempre uma boa estrat\u00e9gia para um profissional de <a href=\"https:\/\/powertic.com\/pt-br\/renascimento-email-marketing-conversao\/\">email marketing<\/a>, e este estudo n\u00e3o recomenda abandonar essas pr\u00e1ticas. Apenas mostra que isso basicamente n\u00e3o \u00e9 mais um grande fator de garantia de engajamento.<\/p>\n\n\n\n<p>O que o estudo descobriu foi que metade dos participantes n\u00e3o fez nenhuma tentativa de obter permiss\u00e3o antes de adicionar algu\u00e9m a uma lista (2%) ou a permiss\u00e3o foi impl\u00edcita (48%). <\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 para aqueles que enviam apenas para endere\u00e7os de email que realizaram algum tipo de opt-in, 79% dos entrevistados responderam que fizeram o famoso &#8220;single opt-in&#8221; que trata apenas de oferecer um formul\u00e1rio para inscri\u00e7\u00e3o. J\u00e1 21% dos entrevistados relataram usar o Double Opt-in como forma de permiss\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O impacto do Opt-in na estrat\u00e9gia de E-mail Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>A surpresa nos dados foi que nenhuma correla\u00e7\u00e3o foi encontrada entre a efic\u00e1cia na abertura de email e a pr\u00e1tica de obter permiss\u00e3o antes de adicionar endere\u00e7os a uma lista, ou seja, o fato de ter uma estrat\u00e9gia de Opt-in n\u00e3o fez com que campanhas de e-mail marketing tenham mais sucesso.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m n\u00e3o houve correla\u00e7\u00e3o com o tipo de estrat\u00e9gia opt-in em uso. Possivelmente a falta de correla\u00e7\u00e3o encontrada no relat\u00f3rio da Return Path \u00e9 provavelmente um resultado de:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Os direitos do contato que optou por n\u00e3o receber mais e-mails nem sempre s\u00e3o respeitados e n\u00e3o h\u00e1 penalidade pelo descumprimento.<\/li><li>Hoje existem melhores abordagens e tecnologias \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o do consumidor para remover mensagens indesejadas e spam das caixas de entrada.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Quaisquer que sejam as raz\u00f5es, este estudo n\u00e3o mostrou correla\u00e7\u00e3o entre a efic\u00e1cia do e-mail ou a capacidade de entrega e o uso de uma estrat\u00e9gia opt-in.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>O que esses dados parecem dizer \u00e9 que ter apenas uma estrat\u00e9gia de inclus\u00e3o \u00e9 insuficiente para garantir que os e-mails cheguem aos assinantes que se envolvem com essas mensagens.<\/p>\n\n\n\n<p>Os profissionais de marketing devem ir al\u00e9m de apenas ter uma estrat\u00e9gia de opt-in se esperam engajamento real por meio do canal de e-mail marketing. Usar a personaliza\u00e7\u00e3o da mensagem, monitorar o comportamento dos usu\u00e1rios e hor\u00e1rios de abertura ainda s\u00e3o op\u00e7\u00f5es mais interessantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Os profissionais de marketing devem continuar a enviar emails somente com permiss\u00e3o? Claro que sim!  Mas este estudo sugere que os ganhos de efic\u00e1cia, engajamento e capacidade de entrega t\u00eam pouco a ver com o tipo de estrat\u00e9gia de opt-in usada.<\/p>\n\n\n\n<p>Um grande abra\u00e7o!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Relat\u00f3rio State of E-mail Engagement 2019 da Return Path mostrou um fator que, surpreendentemente, n\u00e3o impacta o engajamento dos contatos \u2013 ou pelo menos n\u00e3o mais \u2013 \u00e9 a estrat\u00e9gia de opt-in (ou a Double Opt-in).<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":41832,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[],"class_list":["post-31611","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entregabilidade"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/powertic.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31611","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/powertic.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/powertic.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/powertic.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/powertic.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31611"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/powertic.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31611\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/powertic.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/41832"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/powertic.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31611"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/powertic.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31611"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/powertic.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31611"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}