email-marketing

O Renascimento do Email Marketing como principal ferramenta de conversão

Muito foi anunciado sobre a morte do email marketing frente as redes sociais. Porém o que aconteceu foi exatamente o contrário. Um renascimento do email como principal fonte de conversão de vendas e quando feito de forma certa é imbatível.

Fonte: https://twitter.com/i/web/status/1177238398219816960

Além da frente mais clara, que é o uso do email marketing para vendas e engajamento dentro das empresas, existe um movimento de adoção do canal email por Creators.

Chamo de Creators toda iniciativa de pessoas que criam e promovem conteúdo, o youtube usa muito esse termo e se encaixa bem aqui.

Não vejo fronteiras do que é de iniciativa empresarial ou pessoal, acredito que cases de email marketing podem nascem de um olhar criativo individual e migrar para uma ação mas contundente empresarial, ou vice-versa.

O principais motivadores para o ressurgimento do Email Marketing são:

assine newsletter

Receba Conteúdo exclusivo por e-mail

  1. Nas Redes Sociais o seguidor da sua empresa não é seu, ele é do Facebook, Instagram, etc

    Existem vários cases de empresas que perderam suas páginas no Facebook ou Instagram da noite pro dia por violarem as políticas do Facebook. 

    “Okay Demetrio, todos os casos de fanpages que perderam suas páginas foram muito agressivas em sua comunicação, o que não é o nosso caso.”

    Você tem toda a razão, perder uma conta no Insta ou Facebook não acontece do nada. 

    Entretanto, só de pensar que a nossa principal origem de tráfego pode ser deletada contra a nossa vontade, assim, sem mais nem menos, gera um risco que muitos preferem não assumir.

    Outro fator a se considerar é que você não consegue exportar seus seguidores das Redes Sociais. Não é possível gerar uma planilha com os dados dos seus seguidores para mandar um email ou ligar por exemplo. 
  2. Você precisa  pagar para falar com seus seguidores nas redes sociais

    Você investiu em publicidade no Facebook para conseguir mais seguidores e também precisa pagar para falar com eles regularmente, o que não é ruim se sua empresa faz vendas por esse canal.

    Mas o que mata é saber que um post sem impulsionamento atinge apenas 6% dos seguidores, já vi casos de menos de 1%.


    Fonte: https://www.quicksprout.com/facebook-organic-reach/

    Mesmo entendendo que em muitos casos o investimento em anúncios no FB é vantajoso, mesmo assim, ter que pagar para falar com nossa audiência é muito estranho.

    Por exemplo, recentemente recebi um aviso do site meetup.com (imagem abaixo). No aviso diz que se eu não pagar a anuidade do site eles colocariam a comunidade Mautic São Paulo – que montei e contribuo desde 2015 – a venda.

    email-mettup

    Isso mesmo, eles venderiam a comunidade que criei para outro membro pagante. DJ, coloca uma música dramática de fundo:

    “A comunidade que comecei em 2015, alugando espaço de coworking e pagando do meu bolso, bancando coffee, pão de queijo, fazendo camiseta, perderia o acesso aos 1k membros se não pagasse. É de doer.”

    Pronto, pode tirar a música de drama.

    Por isso que email dá autonomia para nossas ações, não ficamos amarrados com essas plataformas que podem mudar as regras a qualquer momento.
  3. Se email fosse uma rede social seria a maior do mundo

    Já reparou que até para se cadastrar nas redes sociais mais modernas como Snapchat ou TikTok é necessário email. Sim! Nessas redes moderníssimas também pedem email no formulário de cadastro.

    Isso mostra como o email se tornou tão importante quanto nosso número de telefone ou endereço.

    Veja abaixo que o número de usuários de email é maior que qualquer rede social.

    email-social
    fonte: https://wearesocial.com/global-digital-report-2019 / https://www.radicati.com/wp/wp-content/uploads/2018/12/Email-Statistics-Report-2019-2023-Executive-Summary.pdf

    Só o GMAIL já tem mais 1,5 bilhões de contas.

    gmail usuários
    Fonte: https://twitter.com/gmail/status/1055806807174725633
  4. Email é o canal com melhor ROI de Marketing Digital

    Além do email ter a maior penetração (Vimos na pesquisa mais acima Digital around the world) como ferramenta de comunicação também tem o melhor ROI.

    Conforme Return Path email tem um ROI de R$126 a cada R$1 investido. Fonte: https://returnpath.com/pt-br/sala-de-imprensa/email-marketing-gera-r-126-de-roi-para-cada-r-1-investido/

    Aqui na Powertic é disparado o canal que mais converte, a dupla Email e Chat, manda email avisando e finaliza no chat é campeã.

    Não é apenas a Powertic que acredita no Email. Veja como Email Marketing ganhou de lavada dos demais canais nas vendas do Érico Rocha.

    email-marketing
    Fonte: https://www.ericorocha.com.br/aos-ateus-do-e-mail-marketing/

Para conversão email vai bem, para engajamento também, viva o ressurgimento da Newsletter

Houve um tempo em que todo web designer que se prestava colocava uma seção de Newsletter no site. Na verdade era apenas para preencher um espaço vazio na lateral. Hoje o que vemos são páginas e sites inteiros, exclusivos para a tal da news.

Quando começamos a estruturar melhor o conteúdo da news e a se preocupar de verdade em entregar valor, a chave virou, e o que antes era uma área jogada no site, se tornou popular e hoje é um canal que serve tanto pra venda quanto pra engajamento e conteúdo.

Fonte: https://twitter.com/avinash/status/1196282807623942145

Abaixo e acima print de profissionais renomados de marketing comentando sobre o crescimento do canal email.

Fonte: https://twitter.com/pc4media/status/1186688858462806021

Cases de Newsletters

Procuramos algumas newsletters que estão sendo bem avaliadas pelos mercado para te ajudar a estruturar a sua.

  1. Conversion Gold / https://panop.ly/
    conversiongold
    Conversion Gold é um case bem sucedido de newsletter paga recomendada para quem tem interesse em estratégia de Marketing e WebSites. O Conversion Gold virou https://panop.ly/ e agora as news viraram artigos, muito bom por sinal.
  2. IndieMailer / https://indiemailer.com/
    Esse universo de Newsletters pagas está tão aquecido que já existem comunidades privadas apenas para discutir o tema, e também para ajudar a criar o modelo de cobrança e demais variáveis de operar um sistema de Newsletter paga, é o caso do IndieMailer, que tem q de Patreon.
  3. Bits to Brands / https://www.bitstobrands.com/

    Aqui no Brasil temos a newsletter da Beatriz Guaresi com a Bits to Brands, ela faz uma curadoria incrível das notícias de Marketing e Tecnologia da semana.
  4. Product Management Email Letter / https://pmletter.email/

    Diego Eis, Head de Produtos da Sympla é o autor dessa newsletter que traz muito conteúdo para quem trabalha com produtos digitais. Interessante aqui é que ele chama de Email Letter ao invés de Newsletter, uma saída para aqueles que por ventura acham que a palavra Newsletter não envelheceu bem.
  5. Manual do Usuário / https://manualdousuario.net/

    Essa news poderia se chamar chacoalhão, traz assuntos velados da nossa área como questões de privacidade, cookies, comportamento, sempre com muito link de referência, do que jeitinho que a gente gosta 🙂
  6. The Shift / https://www.theshift.info/

    Essa com certeza é uma das minhas preferidas. Na minha opinião contêm a medida certa de volume de texto, links e quebras de linha que deixa o conteúdo bem gostoso de ler. As autoras são Silvia Bassi e a conhecida Cristina de Luca de tantos outros editoriais de tecnologia e marketing.
  7. Medium Digest / medium.com

    Agora é hora de falar de uma curadoria de notícias feita pelo robô do Medium. Ao se cadastrar no Medium e a cada interação que efetuamos vai refinando o algoritmo e cada edição da Newsletter o conteúdo fica cada vez mais perto dos meus reais interesses.
  8. Entrevista com um Creator de Newletter paga / Acessar


    Entrevista bem bacana, o autor compartilha ferramentas e processos que ele utiliza para fazer curadoria de notícias de forma rápida, ele até cita a ferramenta https://nuzzel.com/ que agrupa as notícias mais comentadas nas pessoas que você segue.

Aqui na Powertic estamos sempre discutindo como manter a frequência dos canais que publicamos. A frequência de publicação é muito importante e a Newsletter pode ser o primeiro degrau para criar sua regularidade de criação e publicação sem ter fatores como áudio e vídeo para se preocupar e no futuro voar mais alto com canais de Podcast e Youtube.

Faça parte do Powertic PRO!

Cursos Online, Plantão de Dúvidas Semanal, Fórum e Conteúdo Exclusivo.

  • Mautic
  • Wordpress
  • Elementor
  • SEO
  • Metabase

Responses

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Esse site utiliza o Akismet para reduzir spam. Aprenda como seus dados de comentários são processados.