Google Chrome Ad Blocker, Google vai bloquear os Popups nos sites?

Quem trabalha com SEO, sabe que há muito tempo o algoritmo do Google vem sendo adaptado para identificar e punir sites que são construídos objetivamente para agradar ao Google e em contrapartida entregam uma péssima experiência ao usuário.

Foram muitas atualizações que buscaram a experiência do usuário, porém uma repercurtiu bastante que foi o Google Panda Update. Técnicas que antes davam certo, como colocar de forma excessiva a palavra chave requisitada. Excessiva ao ponto de ser ficar ruim pra ler, ou pior, colocando essas palavras chaves apenas no código e escondendo do usuário.

Essas técnicas contrárias as políticas do Google são chamadas de BlackHat, existem muitas delas, eu mesmo fiz muito e dava muito certo, algumas ainda funcionam, mas isso é assunto pra outro artigo.

O ponto é que a cada novo update do Google as técnicas Blackhat davam cada vez menos resultado e os sites que as aplicavam começaram a ficar pra trás no ranking.

O Google Panda começou a priorizar indicadores que mostram a qualidade do conteúdo do site, como:

• Páginas/Visita
• Tempo de Visita
• Taxa de Rejeição

Entendendo a filosofia Google, não seria diferente agora. Primeiro criou e investiou para o Chrome se tornar o navegador mais popular e agora começa a incorporar pouco a pouco suas políticas para filtrar sites que abusam de anúncios.

Nem vou entrar na discussão de algumas práticas que o Google faz o mesmo, escondendo o conteúdo como ele faz nos anúncios do Youtube, esse também é assunto para um outro artigo. O ponto central é, ele é o boss, você pode se descabelar ou se adaptar e estar sempre a frente da concorrência.

O motivo desse artigo é sobre um post do Google sobre a inserção de um AdBlock no Chrome que começa hoje, dia 15/02/2018. Nesse artigo o Google fala que eles estão se adaptando a normas estabelecidas pelo consórcio Better Ads.

E de cara quando acessamos o site do Better Ads a gente vê vários formatos que serão barrados no chrome.

E de cara vemos o formato prodígio, o Popup. Esse formato, sob o ponto de vista de performance é um sucesso, tenho indicadores de clientes que ao ativa-lo a conversão pulou de 0,4% (form clássico para receber news) para 14%, é um absurdo o quanto performa e por isso vem sendo usado massivamente pelos sites, em sua maioria como captura de lead.

Veja o modelo usado pelo Neil Patel em seu site, nesse exemplo ele abriu automaticamente ao chegar no site:

Voltando a galerinha de SEO, que há anos conhece o jeitão do Google, já sabia que sites que escondem o conteúdo da página através de popups(modal, lightbox, etc), eram punidas no ranking do Google. Anúncios no adwords também tinham seu Score rebaixado por isso.

Será o fim dos Popups ?

Todos os portais que li notícias sobre o assunto disseram que o formato Popup não seria mais permitido, porém, nosso amigo Syed Balkhi, CEO da OptinMonster, mergulhou na documentação do Better Ads e encontrou um trecho onde mostra que 2 formatos serão aceitos:

1. Popups que tenham 30% ou menos de sobreposição do conteúdo;
2. Popups que são engatilhados quando o usuário:
   1. Interage com o conteúdo;
   2. Tem a intenção de sair;
   3. Está ocioso a mais de 30 segundos;
   4. Chegou no final do artigo;
   5. Saiu dessa aba do navegador e voltou.

Como o Mautic fica no meio disso?

O Mautic tem um plugin chamado Focus, que foi desenvolvido pelo próprio Mautic e que conta com um criador desses tipos de popups. Um dos gatilhos, de engajar na chegada, será um dos formatos que o AdBlocker do Chrome não aceitará, todos os demais ainda são aceitos de acordo com o termo que vimos acima.

Conclusão

Parece que o único formato que será caçado no momento é aquele que abre automaticamente. Porém nesse mesmo termo fala que esses 2 formatos serão avaliados pelo Consórcio. Quer dizer que podem mudar.

Algumas questões técnicas de Marketing Digital sempre mudam e é importantíssimo sabermos para que possamos nos adaptar, porém um fator nunca muda, as empresas que conseguem criar o conteúdo mais interessante sempre estarão a frente. As empresas que entendem de fato as dores do seu público, aquelas que conseguem resolver seus problemas, sempre terão engajamento alto e é esse engajamento o que vale, engajamento real.

Se você sempre trabalhou com foco no seu usuário, com foco em conteúdo de qualidade, você não terá problema, mas para aqueles que pulam de galho em galho em busca de uma técnica mas rápida para crescer e gerar autoridade, esses deviam começar a pensar no plano B.