Deu errado: a culpa é da ferramenta, do processo ou da matéria prima?

Acho que chegamos num ponto onde precisamos reavaliar nossas “receitas de bolo” pois as pessoas não estão comprando mais. Pelo menos não como antes.

Se pensarmos em estratégia de marketing hoje vamos nos deparar com: vídeos, e-books, e-mails, landing pages e rede sociais. As vezes me pergunto … será que só isso é suficiente?

Veja bem, não estou entrando no mérito de conhecimento sobre o assunto, mas será que seu Lead realmente quer um e-book? ou será que um vídeo não deixaria tudo mais fácil? um simples hangout quem sabe?

E pra piorar chegamos em um momento onde todos estão oferecendo as mesmas coisas do mesmo modo nas mesmas mídias para as mesmas pessoas. Ufa foi cansativo até para escrever, imagina para o seu Lead que está recebendo isso o tempo todo.

Basta reparar um pouco: Todos os vídeos começam com “Oi, Aqui é Luiz falando”, os e-books sempre com pelo menos 6 páginas extremamente coloridas e com fotos e texto espaçados, os e-mails com “Re:” no assunto e dentro do conteúdo o irritante espaço duplo entre parágrafos.

Me questionam “Será que devo trocar meu plugin de popup?” ou “será que o mautic vai me atender?” já cheguei até a ouvir de um site com menos de 5 mil visitas no mês “Será que o digital ocean aguenta o tráfego do meu site? Acho que vou para a vultr pq lá tenho 100k pageviews”. Não é seu host que te dará pageviews, é o seu conteúdo. As ferramentas são básicas e isso é excelente, talvez devemos trocar o conteúdo, a forma , a receita do bolo.

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Estou vendo uma crescente neste aspecto, onde todos estão fazendo a mesma coisa e culpando as ferramentas e esquecendo dos processos. Landing Pages criadas por alguém que não tem a menor noção de UI ou UX, talvez nunca ouviu falar do termo. Tudo pronto feito no FlatPack ou outro Builder componentizado do ThemeForest.

Resultado: páginas sempre iguais.

Nos últimos tempos fiz uma autocrítica aqui na Orangeweb e vi que eu também estava indo nesta corrente, levado pela idéia que posso comprar um funil pronto que vai me dar 50k leads, montar um checklist ultimate com as 15 melhores sacadas do marketing digital para empreendedores, criar posts de blog com tráfego em torno de 100k pessoas e automação de marketing tão perfeita que bounce é uma palavra proibida.

Um exemplo do que fiz com essa reflexão é que no meio deste ano eu resolvi deixar de lado minha linha editorial “super sacada auto-tráfego com alta taxa de engajamento e repleta de leads quentes” que me rendia 500 acessos por mês e nenhum inscrito em algo mais real. Resolvi olhar cada pergunta do grupo do Mautic Brasil e organizei meus posts no que havia de mais recorrente. Resultado? Tenho 4x mais tráfego mensal e consegui lotar 12 turmas do meu treinamento de Elementor que ainda vai sair este ano. Sabe o que eu fiz? Nada. Só escrevi o que eles queriam no formato que era mais atraente. Não inventei e-book, nem checklist mágica muito menos vídeos ao vivo vazios.

Novamente quero deixar bem claro que não julgo o conteúdo, mas a fórmula mágica como ele é ofertado. Acho realmente que estamos fazendo mais do mesmo e espero que os produtores de conteúdo pensem na experiência da pessoa consumindo o conteúdo e não somente em seguir uma receita de bolo.

Um grande abraço pessoal … até mais.